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微短剧“求新”也要“求深”!行业代表为微短剧持续发展建言献策|全球快讯

封面新闻 2023-03-31 16:05:36

近年来,微短剧正从一种新生的内容形式逐渐走向精品化、专业化发展之路,愈发繁荣的微短剧内容生态不仅是传播媒介变革的产物,也充分体现了人们在视听内容消费上的新变化。3月31日,第十届网络视听大会“微短剧行业发展论坛”上,来自地方政府以及业内的多方代表聚焦微短剧在内容创作、商业模式、市场潜力等方面的痛点与趋势,通过主旨演讲、圆桌论坛的形式展开深入交流,为微短剧持续发展聚势赋能、建言献策。


【资料图】

论坛现场

国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇在致辞中表示:“近两年,网络微短剧兴起,成为一种新的网络视听文艺形态,体量轻、节奏快、时长短,日益受到观众喜爱。”他还从全局出发,就如何推动网络微短剧高质量发展提出了几点建议:第一,“微”而不弱,以“小切口”讲好中国故事“大主题”;第二,“短”而不浅,以“小体量”呈现中国人民“新群像”;第三,“剧”有品质,让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇

随后,本次论坛主办方,快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋以《立足精品共创未来》为题,发表演讲。她提到,随着短视频直播行业的发展,一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性;另一方面催生出了微短剧这样的新业态、新模式,迸发出巨大的经济潜能与社会价值。”快手作为短视频直播行业的开创者,我们一直致力于,让视频的表达方式被更多的人接受和喜爱,也一直秉承打造‘大众的娱乐’理念,致力于打造一个大众化、普惠的娱乐平台,通过激发社会文化活力,做好人民大众的娱乐。”

陈弋弋

数据显示:截至2022年末,入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+,年播放量破亿的短剧超100部。微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲,也深入剖析了当前微短剧的发展态势:“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革,并在自我进化中加速内容题材多样化发展。”谈及短剧创作经验,于轲将其总结为三个方向,分别是“以人为本”“注重内容”“健康持续”。面对当前创作的同质化现象,他也呼吁大家要共同维护新内容的新秩序“守住底线、不碰红线、勇拼上线”。

于轲

由于时间短、节奏快、剧情直击观众内心,微短剧常常被称作“下饭剧”。芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞认为:微短剧也要有自己“使命感”,还可以有更多想象空间。“首先,突破单部微短剧的局限性,构建 IP 宇宙,让微短剧内容拥有更多打开方式;其次,突破题材舒适圈,创新多元题材,尤其是加强现实主义题材创作,坚持‘人民江山,念兹在兹’的文艺创作理念,向用户与社会传播美好,传递正向的情绪价值。 ”

“在内容精品化已成为行业共识的当下,微短剧不仅要潜心打磨优质内容,更要持续突破创新,积极链接新的产业要素,打破内容与形式的边界,为用户带来更为极致的体验,成为影视工业化加速发展的新引擎。”腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在演讲中提到,“让内容创造美好,要对好内容充满敬畏心,对行业未来发展坚定信心”。

随着越来越多入局者加入,微短剧的市场竞争也呈现白热化态势,如何从中突出重围?优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博直言:“微短剧的精品化,打造标杆项目,已成为所有内容创作者的共识。”对内通过微短剧链接更多年轻创作新力量的同时,优酷还在微短剧“出海” 方面做了积极的尝试,以微短剧为载体,传播传统中国文化,让全球都爱“中国故事”。

现场,奥美北京总裁陈蓉,十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添,青岛古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲等,也发表了自己的观点,探讨微短剧行业发展。

图据主办方

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